JOZO

Merkkompas

Merkvertrekpunten

De vaste basis voor ieder idee, iedere campagne en elke korrel content — inclusief de mensen voor wie we het maken.

Ons merkverhaal

Puur zout.
Echte smaak.

Al sinds 1929 haalt JOZO het beste uit iedere maaltijd. Ons zout komt uit oeroude zoutlagen diep onder Nederlandse bodem, wordt met zorg gezuiverd en staat sindsdien op miljoenen tafels. Van de eerste aardappel tot het laatste feestgerecht: wij leveren de basis waarop smaak wordt gebouwd.

Die rol vraagt bescheidenheid en vakmanschap. We schreeuwen niet het hardst, we zorgen dat het klopt: zuiver van samenstelling, helder in uitleg en steeds opnieuw relevant voor hoe Nederland vandaag kookt en eet.

Sinds 1929Purity in every grainNederlands erfgoedVan tafelzout tot vlokken
Onze why

Smaak brengt mensen samen.

We helpen iedereen bewust te genieten van eten, met de pure basis die een gerecht precies goed maakt. Niet door regels op te leggen, maar door kennis toegankelijk te maken en de juiste korrel binnen handbereik te leggen.

Redactionele merkinterpretatie op basis van de publieke JOZO-website. Feiten en interpretatie blijven bewust gescheiden.

How

Puur, vertrouwd en bewust

Door heldere uitleg, betrouwbare kwaliteit en het juiste zout voor ieder moment — met gebruiksadvies in plaats van voorschriften.

What

Een korrel voor elke gelegenheid

Van dagelijks tafelzout en jodiumzout tot zeezout, zoutvlokken en de variant met 70% minder natrium.

Belofte

Echte smaak, iedere dag

Toegankelijke kwaliteit die koken lekkerder, makkelijker en bewuster maakt — in elke Nederlandse keuken.

Missie

Het beste uit iedere maaltijd halen door pure, betrouwbare zoutkwaliteit binnen ieders bereik te houden — met kennis die je vandaag kunt gebruiken.

Visie

Een keukenwereld waarin bewust zouten normaal is: mensen weten wát ze gebruiken, wanneer en hoeveel — en genieten daardoor méér van eten.

Positionering

Voor iedereen die thuis kookt is JOZO het merk dat de pure basis van smaak levert, omdat wij al bijna een eeuw zout winnen en zuiveren met vakmanschap én dit uitleggen in gewone taal.

Onderscheidend

Erfgoed plus bewuste keuze: traditie die meebeweegt.

Bewijs

Winning uit oeroude zoutlagen, breed assortiment, 70% minder natrium.

Boodschappenhuis

Eén kernboodschap, drie pijlers.

Kernboodschap

Puur zout van eigen bodem dat elke maaltijd op zijn plek zet.

Zuiverheid

Gewonnen uit oeroude zoutlagen en zorgvuldig gezuiverd: je weet precies wat je gebruikt.

Purity in every grain

Bewuste keuze

Van jodiumzout tot 70% minder natrium: de variant die bij jouw moment past.

Breed assortiment

Vakmanschap

Bijna een eeuw ervaring in Nederlandse keukens, doorgegeven van generatie op generatie.

Sinds 1929

Kernwaarden

Waar elke uiting aan moet voldoen.

Gebruik deze vier waarden als checklist voordat een idee, post of advertentie de deur uitgaat.

01Puur

Eerlijk over herkomst, inhoud en smaak. Geen verborgen beloftes, wél context.

02Vertrouwd

Een herkenbare bondgenoot in iedere keuken: warm, nabij en zonder afstand.

03Bewust

Praktische kennis zonder belerende toon: we geven inzicht, jij kiest.

04Vakkundig

Kwaliteit uit bijna een eeuw ervaring, merkbaar in korrel en structuur.

Doelgroepen

Voor wie we het maken.

Vier persona's die als invoer dienen voor de campagnes in de kalender en voor de tools in de Marketing Suite.

Sanne · Bewuste thuiskok

Sanne · Bewuste thuiskok

34 jaar · Utrecht · tweepersoonshuishouden

Wil elke dag lekker én verantwoord koken, zonder er een studie van te maken.

Behoeften

  • Begrijpelijke uitleg over natrium en smaak
  • Recepten voor een gewone werkdag
  • Zekerheid over herkomst en samenstelling

Twijfels

  • Denkt dat minder zout automatisch minder smaak betekent
  • Wantrouwt gezondheidsclaims op pakken

“Ik wil weten wat ik op tafel zet, maar ik heb geen tijd voor ingewikkelde regels.”

KanalenInstagram · recepten via zoekverkeer · nieuwsbrief
KernboodschapBewust koken begint bij de pure basis — jij bepaalt hoeveel.
Familie De Vries · Gezond gezin

Familie De Vries · Gezond gezin

38 en 41 jaar · twee kinderen · Noord-Brabant

Zoekt maaltijden waar iedereen blij van wordt en waar de dokter niets op aan te merken heeft.

Behoeften

  • Gezinsproof gerechten met minder natrium
  • Duidelijkheid over wat kindveilig is
  • Voorraadgemak in de supermarkt

Twijfels

  • Kinderen merken smaakverschil meteen
  • Twijfel of één product voor het hele gezin werkt

“Als de kinderen het niet eten, is gezond koken alsnog mislukt.”

KanalenMeta · retail media · schapinformatie
KernboodschapDezelfde smaak die je gezin kent, met 70% minder natrium.
Milan · Gezellige grillmaster

Milan · Gezellige grillmaster

45 jaar · buitenkeuken · vrienden aan lange tafels

Wil indruk maken met smaak en techniek: structuur, krokantheid en het juiste moment van zouten.

Behoeften

  • Zoutvlokken en grof zeezout
  • Tips over wanneer je zout toevoegt
  • Inspiratie voor vlees, vis en groenten van de grill

Twijfels

  • Vindt supermarktzout snel te gewoon
  • Kiest liever een specialistisch merk

“Het verschil zit in het laatste snufje, net voor het opdienen.”

KanalenYouTube · Instagram Reels · online video
KernboodschapVakmanschap uit bijna een eeuw ervaring, afgemaakt op jouw moment.
Noor · Kwaliteitszoeker

Noor · Kwaliteitszoeker

52 jaar · foodliefhebber · leest labels

Kiest producten met een verhaal: herkomst, ambacht en eerlijkheid wegen zwaarder dan prijs.

Behoeften

  • Transparantie over winning en zuiverheid
  • Verschil tussen tafelzout, zeezout en vlokken
  • Bewijs achter claims

Twijfels

  • Ziet massamerken snel als anoniem
  • Haakt af bij marketingtaal zonder inhoud

“Vertel me waar het vandaan komt, dan bepaal ik zelf of het goed is.”

KanalenPR · longread · YouTube-documentaire
KernboodschapVan oeroude zoutlagen naar jouw tafel — purity in every grain.

Contentpijlers

Waarover we praten.

Zoutkennis

Uitleg over soorten, korrels, natrium en gebruik. Feitelijk, kort en zonder belerende toon.

30% van de content

Koken & recepten

Alledaagse en feestelijke gerechten waarin zout het verschil maakt, met een concreet gebruiksmoment.

35% van de content

Herkomst & vakmanschap

Het verhaal van winning, zuivering en bijna een eeuw ervaring in Nederlandse keukens.

20% van de content

Samen aan tafel

Momenten van verbinding: gezinsmaaltijden, feesten en lange tafels vol smaak.

15% van de content

Tone of voice

Helder. Menselijk. Smaakvol.

We klinken als een ervaren kok die naast je staat: kort, concreet en met plezier in eten.

Zo klinken we

  • Direct en toegankelijk: je en jij
  • Sensorisch én feitelijk
  • Nieuwsgierig, met rake vragen
  • Positief over bewuste keuzes
  • Korte zinnen, actieve werkwoorden

Zo liever niet

  • Beleren of bang maken
  • Overdrijven met superlatieven
  • Ingewikkeld vakjargon
  • Claims zonder heldere basis
  • Vergelijkingen met andere merken
Wel zo

“Werk af met zoutvlokken net voor het serveren — zo blijft de structuur voelbaar.”

Niet zo

“Het allerbeste zout ter wereld, gezonder dan elk ander merk.”